今日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博(bó)热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器工(gōng)作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力(lì)电器到离(lí)职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准(zhǔn)，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业(yè)起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接(jiē)待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负(fù)责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础(chǔ)薪资，其余(yú)则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的(de)最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播(bō)带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟羽童在上述(shù)抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长秘书，日常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达(dá)到了476亿元，不过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直播(bō)。如此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚至进行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管(guǎn)理者(zhě)而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其(qí)说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账号名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号(hào)粉丝就已(yǐ)达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个(gè)微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自(zì)己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台(tái)，没(méi)有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的(de)成长空间(jiān)和机会，又受到了很(hěn)多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是(shì)教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的第一(yī)张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持(chí)发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一(yī)次(cì)自己做的大(dà)项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那天董总跟她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的(de)自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的(de)下一个(gè)阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背(bèi)后(hòu)，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时(shí)间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直播。当(dāng)年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造(zào)业领袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟(mèng)羽童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短视(shì)频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电(diàn)器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带(dài)货首秀(xiù)。这场直播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个(gè)人账号上澄清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布(bù)视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书(shū)个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)上(shàng)，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视(shì)频(pín)为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员(lì)电(diàn)器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台(tái)有(yǒu)两个(gè)主要直播(bō)账号，分别为“格力(lì)明珠精公务员职级并行后,正处几年可以晋升副厅级，公务员职级并行副处几年可以一级调研员选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的(de)经(jīng)营范围(wéi)包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造(zào)新(xīn)媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品类(lèi)借助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正(zhèng)在打造“格力数字科(kē)技直播(bō)基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系(xì)支持(chí)，提供新(xīn)媒体培训(xùn)、内(nèi)容运营、直播带货、人才输送及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构，孵化培养(yǎng)企业数字化转(zhuǎn)型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视频(pín)带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届(jiè)主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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