既是响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费和(hé)出(chū)口大(dà)幅回升，是推动经济加(jiā)快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大(dà)电商平(píng)台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等(děng)的消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也(yě)在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超额补贴(tiē)，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商家(jiā)大会(huì)」，面(miàn)向商(shāng)家推(tuī)出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如小米旗(qí)下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多领(lǐng)券后只(zhǐ)用(yòng)829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼(pīn)多多券后(hòu)价(jià)为499元，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度也在爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它平(píng)台售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最(zuì)具性价(jià)比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多(duō)百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括(kuò)苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的(de)1.5匹一级能(néng)效(xiào)空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再(zài)次成为(wèi)电商平台之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全(quán)网最低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不(bù)是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的(de)人，会(huì)将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复(fù)苏的(de)大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格竞争，不论是对(duì)经济复苏(sū)、还是对消费(fèi)者都有好(hǎo)处(chù)。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台(tái)微小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以(yǐ)及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)爱屋及乌是什么意思解释，爱屋及乌是什么意思英语生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之(zhī)外，拼(pīn)多多(duō)也在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买(mǎi)、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠(kào)价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套完整(zhěng)的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立(lì)足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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