周嘉宁在小说《基本美》中描述(shù)过音乐节：

　　“人们(men)都(dōu)很(hěn)友(yǒu)善，烟递来递去，递(dì)到(dào)他这里，他没有抽，又继续递了下去。远远地有人把成箱的啤酒(jiǔ)运进来，阵势仿(fǎng)佛在运送洪水时(shí)的救灾物资。女孩们(men)都很(hěn)好(hǎo)看，发着光(guāng)，怎么会有那么(me)多好看的女孩。世界真好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音(yīn)乐节票价贵(guì)被骂上(shàng)热搜。我(wǒ)也想问问：#谁来管管音乐节刺(cì)客#。据(jù)不完全统(tǒng)计，整(zhěng)个五月（含(hán)“五一”假期），全(quán)国的音乐节就有30多个，平均单日票(piào)价已(yǐ)经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双(shuāng)日(rì)票(piào)价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱(chàng)会前排vip票也就(jiù)一(yī)千(qiān)出头……

　　大家(jiā)一边(biān)是在痛骂音乐节(jié)“恬不知耻”涨价，一(yī)边(biān)又在各大平台(tái)“加价求票”，音(yīn)乐(lè)节的钱这么好挣吗(ma)？

　　为什么那么贵(guì)

　　过去几年一个(gè)很明显的趋势(shì)是，音乐节门票的价格(gé)在不(bù)停的上涨。以成都草(cǎo)莓音乐节为(wèi)例，有消(xiāo)费者表示，最早的时候草莓音乐节门票才80元，现在(zài)则要花费四(sì)五(wǔ)倍的(de)金额才能买到。

　　疫情是(shì)一个(gè)原因。知名乐(lè)评人(rén)邓柯在2022年曾发博(bó)声援，“这两年演出行业(yè)比(bǐ)餐饮还(hái)惨，让人家提价回回血吧（优(yōu)先果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的满足购买力强的人群(qún)）。实在看不起(qǐ)的乐(lè)迷先忍(rěn)忍，音乐节(jié)出多(duō)了(le)票价会回落(luò)的”。

　　但更主(zhǔ)要还是因为大(dà)型(xíng)音乐(lè)节的制作成本是越来越高了。北京商(shāng)报记者几年前调查发现，万人以(yǐ)下的小型音乐(lè)节，单(dān)日成(chéng)本在200万元左右；万(wàn)人以上的大型音乐节，单日成本则需500万元左右。

　　成(chéng)本(běn)包括两个方面，一是包括(kuò)场地、舞台等在(zài)内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化(huà)的逐渐成熟，现(xiàn)在音乐(lè)节的硬件设备也在升级(jí)。

　　不(bù)过更大的支出还是出在乐队(duì)和(hé)艺人支出。

　　近年一些大热(rè)综艺帮助各路独立(lì)音(yīn)乐人(rén)“明星化”，音乐节演出的艺人出场(chǎng)费逐年(nián)飙升。比(bǐ)如《乐队的夏(xià)天》帮助一大(dà)批地下乐队(duì)“重见天日”，《中国有说(shuō)唱》等说唱(chàng)综艺(yì)更是捧起了海量rapper“跻身主流(liú)”，其中头(tóu)部艺人演出(chū)费普遍已到达(dá)80万以上，流量大(dà)的艺(yì)人(rén)更是过了百万(wàn)级，流量(liàng)歌手(shǒu)、偶像加盟后更明显。

　　此前相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的(de)关注，愿意付费观看他们演出(chū)的观(guān)众也在快速(sù)增长，音(yīn)乐节(jié)的票价也(yě)随之(zhī)水涨(zhǎng)船高。有业内人士(shì)表示，随着国内(nèi)消费(fèi)人(rén)群经济水平的提高(gāo)，不(bù)止音乐节，文化消费的门槛都在提高(gāo)。国(guó)外(wài)的知名音(yīn)乐(lè)节票价都在数千元(yuán)水平(píng)。

　　但出乎大多数(shù)人意(yì)料的是，即便票价越卖越(yuè)贵，音乐节(jié)盈(yíng)利却(què)并不常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中国音乐节仍然无法盈利。摩登天(tiān)空创始(shǐ)人沈黎晖也(yě)曾在(zài)第(dì)一财经采访时透露，“能连续办(bàn)三(sān)年(nián)以(yǐ)上的(de)音乐节，大概20％都不到。这(zhè)20％里面(miàn)，摩登天空的音乐节(jié)就占了一半以上(shàng)。”

　　一个特别矛盾(dùn)的地(dì)方是(shì)，虽说80％的音乐节(jié)不盈利(lì)，但音(yīn)乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局者(zhě)也越来越(yuè)多，有什么猫腻？

　　藏在音乐节里(lǐ)的生意(yì)经

　　其(qí)实(shí)主要还是音乐节带来的想象力(lì)太大了，几万(wàn)人来到一个(gè)地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节。1999年，举办第(dì)一届时，科切拉(lā)的(de)门(mén)票价格(gé)仅为50美元。到了2022年，449美(měi)元只能买一张(zhāng)最便宜的(de)入场门票(piào)，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最(zuì)高级别的(de)VIP门票已经高达1119美(měi)元。当(dāng)然除了票价外，参(cān)加(jiā)音乐节的机票(piào)、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以(yǐ)及饮品等也藏着一笔大生意。

　　2019年，科切(qiè)拉音乐节营(yíng)收为8.05亿美元，约等(děng)于(yú)54亿(yì)人民币。更夸张的是，这个科切拉为期只有三(sān)天。科切(qiè)拉音乐节(jié)还(hái)凭一己之力(lì)直接(jiē)拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节举办期间(jiān)获得了(le)2.12亿美(měi)元的经济收入。

　　大量的(de)人(rén)聚到一起，就会产生巨(jù)大的(de)价(jià)值。在国(guó)内(nèi)，音(yīn)乐节背后的主办方，不单(dān)单只是演出商迷笛(dí)、摩登天空(kōng)这类专业机构(gòu)，也(yě)有景区、房地产(chǎn)商、企(qǐ)业乃至政(zhèng)府。

　　很多人会(huì)发现(xiàn)，现在(zài)地方(fāng)性音乐节越来越多，而各路品牌也开(kāi)始陆(lù)续入局(jú)音(yīn)乐节。

　　地方性音乐节

　　2016年(nián)，广州(zhōu)锐丰(fēng)文化帮助都江堰打造(zào)了第一届西(xī)部音乐节，在(zài)“十(shí)一”期间投入7000万元成本，连续5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动结束后，都江堰(yàn)政府算过一笔经济(jì)账，音乐节(jié)5天吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包(bāo)含所有的吃住行，每人玩一(yī)天平均消费(fèi)500元，每天10万人消费就为当地餐饮(yǐn)、酒店等带来5000万元收入，5天就是2.5亿元。

　　虽(suī)说(shuō)并非直接依靠(kào)音(yīn)乐节(jié)本(běn)身(shēn)盈(yíng)利(lì)，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产业(yè)间接实现盈利(lì)。据华(huá)西都市报和都江堰政府发布的数据显(xiǎn)示，当地2016年环比提升了18％的客(kè)流量，增加了(le)1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义(yì)赤水在(zài)2017年举办赤水(shuǐ)河谷音(yīn)乐节，请来崔(cuī)健、朴(pǔ)树、谢天笑等30组音乐人，赤(chì)水在国庆长假迎来187万人(rén)次游(yóu)客，同比增长35％。还有最近频频出圈引(yǐn)发热议的淄博，除了(le)烧(shāo)烤，还有音乐节。因音乐节出圈的小众(zhòng)城市比比皆是。

　　品牌(pái)方(fāng)热(rè)衷音乐节

　　音乐(lè)节势头(tóu)越(yuè)来越猛，品牌方对于演(yǎn)出市场(chǎng)的“野心”早已从拉高声(shēng)量的(de)赞助、冠名(míng)，逐渐过(guò)渡到尝(cháng)试(shì)自主打造(zào)音乐(lè)节IP，光是五一(yī)前后办音乐节的品牌就有元气森林(lín)、隅田川(chuān)咖(kā)啡、蜜雪冰城和江小白。在(zài)票务(wù)平台上，每场音(yīn)乐节都(dōu)有上(shàng)万人关(guān)注。为何？其最根本的(de)目(mù)的还是(shì)在于品牌营销，即更进一步打入年(nián)轻消(xiāo)费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市(shì)场年(nián)度报告(gào)》数据，目前演出市场消费主力(lì)为1果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的8岁至34岁的年轻人群，该年(nián)龄段在购票(piào)观(guān)众中连续三年占(zhàn)比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而言(yán)之，音乐节的主流(liú)受众群体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们的目标受众高度(dù)重(zhòng)合。

　　品牌(pái)自主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上(shàng)铺(pù)设自有品类的(de)快(kuài)闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐(lè)节(jié)线上线下最大(dà)程度曝光(guāng)。不(bù)过，在市(shì)面上现有的(de)品牌音乐节(jié)中，食(shí)品饮料(liào)品牌的参(cān)与度(dù)最(zuì)高，说到(dào)底和这些品牌(pái)自(zì)身(shēn)辐射的(de)大众人群(qún)紧密相关。

　　另外(wài)，能不能真正(zhèng)对品牌(pái)进行释放(fàng)和(hé)加持是个巨大的考验。毕(bì)竟(jìng)音(yīn)乐节没有那(nà)么好(hǎo)做，比如隅田川(chuān)潮咖音乐(lè)节等均因(yīn)演出阵容过于偏重流量型音乐人引起了一定争议，而流(liú)量艺人居多也就意(yì)味着高(gāo)票价(jià)难以回(huí)落。

　　眼见这音乐节入(rù)局(jú)者越来越多，那(nà)么，谁(shuí)能再活(huó)个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐(lè)节(jié)一票难求，但有的音(yīn)乐节却(què)扎进了“不可抗力”的怪圈。4月10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音(yīn)乐嘉年华上海站(zhàn)先后发布延期(qī)公告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定延期(qī)举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音(yīn)乐节(jié)、德(dé)州向阳花音乐(lè)节等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不可抗(kàng)力因(yīn)素”。同时，不少乐队、艺人巡(xún)演(yǎn)也(yě)同样提到(dào)“不可抗(kàng)力(lì)”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候(hòu)成了卖不动的(de)遮羞(xiū)布(bù)了(le)？

　　无(wú)论(lùn)音乐节有多大的想象空间，赞助能拉多少(shǎo)，又能带动(dòng)多少周边产业，所有(yǒu)的(de)前提都基于(yú)这个音乐(lè)节(jié)对(duì)观众有没(méi)有吸(xī)引(yǐn)力。

　　迷(mí)笛创始人张(zhāng)帆(fān)曾说：“国外大(dà)型音乐节，财(cái)政的持平甚至(zhì)盈利是靠票房，不(bù)是靠赞(zàn)助。赞助是锦上(shàng)添花，任何一个音乐节如(rú)果完全依赖于(yú)赞(zàn)助的话，那未来一定是不(bù)靠谱的。万一这个赞助没(méi)到(dào)你搞不(bù)搞(gǎo)？搞(gǎo)了你(nǐ)就赔(péi)钱，明年怎么(me)办(bàn)？关键还是培(péi)养观众(zhòng)人群，如(rú)果你有一个拥护你、喜欢你的人群的(de)话，通(tōng)过这(zhè)些人群对你的支(zhī)持，你就可(kě)以(yǐ)逐渐地(dì)把音乐节运作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象(xiàng)不断、阵容同质化严重、演出水平参差不齐的(de)情况(kuàng)下(xià)，音乐(lè)节(jié)票价(jià)还在狂飙，卖不(bù)动(dòng)了(le)属实是正常现象，淘(táo)汰只是(shì)早晚(wǎn)的事。

　　而创办了(le)30年的迷笛，已(yǐ)经公开批判单日千(qiān)元的音乐节，并为(wèi)了(le)庆祝(zhù)30周(zhōu)年，把(bǎ)票(piào)价压(yā)到单日(rì)全价199元。

　　音乐节(jié)到底能不能(néng)值回票价甚至(zhì)物超(chāo)所值，说(shuō)到底(dǐ)还(hái)是看演出内(nèi)容。尽管许多人在谈起音乐节的时候，总会(huì)对比国(guó)外(wài)的音乐节。但(dàn)事实上，无论是(shì)演出(chū)的(de)主题(tí)理念打造还是艺人资源，国内(nèi)都要(yào)差上一筹。

　　在(zài)票价上，国(guó)内的音乐节已经有(yǒu)足(zú)够的成长(z果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的hǎng)，是时候把更多的(de)气力(lì)放在(zài)内(nèi)容和风格的打(dǎ)磨上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 果冻和跳跳糖是啥意思，果冻和跳跳糖是干什么用的