很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的(de)时间里(lǐ)，苹果只出现过两(liǎng)次(cì)连续营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半(bàn)年内缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印(yìn)象不(bù)理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然(rán)适(shì)用(yòng)上(shàng)一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bà社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面o)告显示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅(fú)度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴(gān)尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点(diǎn)很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿(yì)美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电(diàn)话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务(wù)，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个(gè)PC市(shì)场大环境(jìng)密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法(fǎ)避免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都(dōu)处于(yú)市场下(xià)行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下(xià)跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创(chuàng)造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于(yú)高位了(le)，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产(chǎn)品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随(suí)意购买的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面MR并不(bù)一(yī)定是苹(píng)果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动频(pín)繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面对印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度(dù)市(shì)场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地(dì)区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果在印度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印度(dù)市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度(dù)的(de)投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 社会公益活动包括哪些，公益活动包括哪些方面