很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果(guǒ)的市值(zhí)在半年内缩(suō)水三分之一，一哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在(zài)的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大(dà)原因，就在于(yú)消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创(chuàng)新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升(shēng)级(jí)，依然(rán)适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇(yù)冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成(chéng)为历(lì)代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预(yù)计(jì)将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩和(hé)行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持(chí)续(xù)到2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公、上网课促进了(le)平板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没(méi)有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高(gāo)哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季<哈密瓜什么季节吃比较好，哈密瓜几月份吃是正季/span>用户(hù)粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新(xīn)审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋意(yì)味(wèi)的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来(lái)说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意(yì)购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的(de)消息(xī)至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进(jìn)展(zhǎn)神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟(dì)和(hé)全球(qiú)传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季(jì)财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平(píng)平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印度(dù)市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋(fèn)地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录”，并(bìng)且是(shì)非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后又和(hé)印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视(shì)为解决财(cái)报下滑的最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步(bù)一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一(yī)个“中国市(shì)场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案。

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