Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效(xiào)数(shù)字(zì)广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众(zhòng)和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关(guān)重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚(jiān)持到底可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的东西(xī)并不能减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用有(yǒu)关客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位的(de)价值(zhí)观(guān)，以使你(nǐ)的广告符合他们(men)的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同的优先(xiān)级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的(de)品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的(de)企(qǐ)业(yè)深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一(yī)些格式选项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单(dān)的格(gé)式，可(kě)以使用(yòng)高质量的(de)单一(yī)图像来展示你的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定(dìng)的产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式可以拍摄你已经拥(yōng)有的(de)图(tú)像，添(tiān)加运动和(hé)声音(yīn)来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的(de)广告。幻灯片制作也很(hěn)容(róng)易，成本比视(shì)频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你(nǐ)也可以创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一个流行的想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告通(tōng)常无论是哪种类型的业(yè)务(wù)都表现得更好，但它仍然(rán)值(zhí)得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看(kàn)看什么(me)对(duì)你的受众有效(xiào)。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值(zhí)得的。另(lìng)一个(gè)提示：为所有(yǒu)视频添(tiān)加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有关促销、产(chǎn)品细节或服(fú)务(wù)的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户提(tí)供了(le)点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产(chǎn)品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯(dēng)片时提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是(shì)传达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动(dòng)中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在(zài)快(kuài)速加载页面(miàn)上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发(fā)现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的(de)过(guò)程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在移(yí)动设备上点击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您(nín)的(de)产(chǎn)品和(hé)服务的(de)好方(fāng)法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关商(shāng)品进(jìn)行分组(zǔ)以提高(gāo)销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体(tǐ)验。该(gāi)选项使(shǐ)用同(tóng)一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您(nín)的团队使用单(dān)个图(tú)像或(huò)视频和(hé)其(qí)他文本选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整(zhěng)媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广(guǎng)告看起(qǐ)来像上(shàng)面的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根(gēn)据(jù)用户(hù)进行更(gèng)改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习(xí)如(rú)何(hé)创建(jiàn)动态广告(gào)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式(shì)最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人(rén)。此(cǐ)外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充(chōng)分传达营销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以(yǐ)下(xià)因素，这些(xiē)因素可(kě)以带(dài)来成功的(de)活(huó)动和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确(què)定(dìng)他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这(zhè)些(xiē)关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产品需要有意(yì)义(yì)的(de)文字来(lái)满(mǎn)足他(tā)们的特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图(tú)吸引(yǐn)潜在(zài)买家(jiā)，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的(de)媒体资(zī)产(chǎn)并(bìng)代表您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联系时(shí)，包容性和(hé)代表性(xìng)很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交易或了解(jiě)有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题(tí)中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中应该(gāi)突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会(huì)激发人们对该品(pǐn)牌的兴趣(qù)。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互动的机会。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有(yǒu)价值(zhí)，而(ér)“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的(de)地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或42周是几个月，42周是几个月保质期服务的(de)信息以及(jí)转换(huàn)过程中合乎逻(luó)辑的(de)下一步是至关重(zhòng)要的。为移动用户优化目的地页面，这意味着(zhe)内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远(yuǎn)来(lái)看，花时间制(zhì)作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的(de)营(yíng)销(xiāo)团队(duì)可(kě)以(yǐ)创建一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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