今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今(jīn)年(nián)24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分(fēn)：行政，政使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届(jiè)大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余(yú)则是绩(jì)效(xiào)与销售达(dá)标后的(de)效益工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟羽童给格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长秘书，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到(dào)8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号(hào)直播(bō)由其他(tā)主(zhǔ)播轮换使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思出镜，董明珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道(dào)改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出其(qí)他(tā)高管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接(jiē)班(bān)人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角(jiǎo)转回到(dào)董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那(nà)个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感(gǎn)激(jī)，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是(shì)准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的(de)第(dì)一张名片、第一(yī)场直播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记(jì)得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会记得国品之光下(xià)作为格力人(rén)那种深深的(de)骄傲(ào)和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她使出吃奶的劲儿，吃奶的劲都使出来了是什么意思说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个(gè)眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力(lì)电器(qì)，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累计带货(huò)金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器(qì)渠道(dào)转(zhuǎn)型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠(zhū)的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出(chū)席中国制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她培(péi)养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个董明(míng)珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到(dào)外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直(zhí)播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠(zhū)的炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在格(gé)力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟(mèng)羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快(kuài)就在个人账号上(shàng)澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常在(zài)这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频(pín)去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也(yě)在个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣(xuān)孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简(jiǎn)历(lì)中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广(guǎng)泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红(hóng)书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格(gé)力电器推进线上(shàng)渠(qú)道建设(shè)的(de)重要(yào)抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力(lì)董(dǒng)明珠店(diàn)”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格力电器(qì)还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格(gé)力电器重视直播(bō)等(děng)新零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造(zào)新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品(pǐn)类(lèi)借助(zhù)线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道。格力电器还提(tí)到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格(gé)力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借(jiè)格力(lì)品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运(yùn)营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵(fū)化(huà)培(péi)养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格(gé)力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届(jiè)主播孵化训(xùn)练(liàn)营(yíng)预(yù)热(rè)。

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