很难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年内(nèi)缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对(duì)比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全(quán)没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富(fù)瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却(què)并(bìng)不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到(dào)2023年(nián)第三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别出(chū)货量(liàng)在(zài)全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课促进了平(píng)板电(diàn)脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度(dù)的下滑(huá)是(shì)无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发(fā)布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝座。在火热背(bèi)后，先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推(tuī)迟(chí)新款(kuǎn)iPad的(de)发售。 先考与显考是什么意思区别，先考与显考有何区别

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有媒(méi)体报道(dào)称，苹(píng)果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能(néng)给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买(mǎi)的(de)价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造(zào)车的消息至今已(yǐ)有七(qī)八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车(chē)却波折不(bù)断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车进展神速(sù)，能在2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临的(de)将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对营(yíng)收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次(cì)：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在(zài)印度(dù)地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度(dù)的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把(bǎ)印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财(cái)报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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