Facebook广告仍然是品牌(pái)的(de)有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自己在竞(jìng)争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重要。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的(de)核心(xīn)。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上口的东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解您的受(shòu)众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告(gào)符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最(zuì)感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观(guān)众最日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深(shēn)入(rù)研究数(shù)据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦你很(hěn)好地处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助(zhù)你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在(zài)Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还(hái)是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样的广告，因(yīn)为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业(yè)深(shēn)入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高(gāo)质量(liàng)的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍(pāi)摄你(nǐ)已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的(de)指(zhǐ)标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其(qí)他广告格(gé)式多10%到30%。日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思>

如果你有一个(gè)可以通过(guò)视频展示(shì)的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公(gōng)司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为(wèi)所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务的更多信息。转盘格式(shì)还允(yǔn)许(xǔ)您显(xiǎn)示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品(pǐn)牌(pái)互(hù)动(dòng)的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是(shì)户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并(bìng)在用户浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产品，并(bìng)配以网(wǎng)格布局的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适(shì)合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或四(sì)种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品(pǐn)进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图像或视频(pín)和(hé)其(qí)他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动(dòng)创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能(néng)调(diào)整媒体，并(bìng)为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和(hé)不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这(zhè)里学(xué)习(xí)如何创建动态广告。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只(zhǐ)会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那(nà)些对(duì)同一产品或服务(wù)的受众(zhòng)略有不同(tóng)的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可(kě)能(néng)会(huì)让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的活动和用(yòng)户(hù)更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请(qǐng)保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在(zài)125个字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们(men)的目标？

如果是(shì)，请在(zài)主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键元素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意(yì)义的文字来满足他们的特定需求。无论你(nǐ)是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容(róng)在吸引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是(shì)对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多(duō)详细信息。一定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中应(yīng)该突(tū)出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列(liè)”或“查看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是(shì)产品详细信息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索(suǒ)您的产(chǎn)品(pǐn)或服务的(de)信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移(yí)动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众(zhòng)为大小企业带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点击(jī)量的(de)广告是值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格(gé)式来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴(xīng)趣。

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